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第一百四十六章 前夕


  “小张?”磾

  徐容望着走到门边小张同学的背影,轻声喊道。

  “嗯?”

  小张同学转过头,不解且谨慎地望着他。

  之所以谨慎,是因为她很少听到徐老师以这么一种没有任何后续的方式喊她。

  在她为数不多的印象当中,徐老师每一次这么喊,往往都是挖好了坑等她跳。

  而且一般都是超级大的坑,似乎他在说出口之前的迟疑,是为了给良心一点过得去的时间。

  徐容瞧着她满脸的防备,轻笑着道:“对不起。”磾

  小张同学和他对视着,怔了几秒钟,眼睛忽地眯成了月牙,她知道他在为什么感到抱歉,因此轻轻摇着披散着的头发,道:“其实咱们没在一起之前,我就想到了会是这样的。”

  她走近了,抱住了他的肩膀,道:“我知道你不会停下你想做的事情,可这也是我最初喜欢你的原因呀。”

  最近几天忙碌的工作、应酬,让徐容渐渐意识到一个事实,也许未来的多年,他都会处于忙碌的状态,也就更抽不出太多的时间陪伴家人。

  “我是你的妻子,你是我的丈夫,每个家庭总要有人付出的多一些,有人付出的少一些,咱们家你是付出的多的那个,不用对我说对不起的。”

  徐容感受着耳边的断断续续的热气,体内没来由的升腾起一股热气,稍微侧着脸,和她的鼻尖只咫尺之遥:“有点累,该休息了。”

  “达咩!”

  徐容先是低头瞧了一眼竖在自己嘴唇上的食指,然后又抬头望了望小张同学眼中柔和而又坚定的神采,隐约猜到了“达咩!”所表达的含义。磾

  他望着嘴角、眼角都噙着笑的小张同学,不由的对她刮目相看起来,小张同学显然读懂了《三十六计》,并且已经到了活学活用的地步。

  欲扬先抑,或者说,知不可为而为之更具一种别样的刺激。

  小张同学同样注意到了他眼中炙热的色彩,感受着即将把自己横抱而起的两只大手,她声音更低了些:“你等二十,不,半个小时再回房间,我先准备一下。”

  徐容闻言不由讶然,小张同学今天这么主动,让他一时间甚至有些不太习惯。

  “是上次买的那个...”

  小张同学再次将食指放在了他的嘴唇上:“保持期待感。”

  徐容看着小张同学眨了眨眼睛离开书房,有点坐不住了。磾

  过去小张同学总是放不开,即使尝试新姿势也总是羞羞答答的,虽然半推半就感受上更有情趣。

  可是对于过于大胆前卫刺激的内容,小张同学总是表现的极为抗拒。

  今天小张同学似乎彻底想通了。

  坐立不安地等了二十五分钟,徐容立刻起身走出了书房。

  五分钟实在过于漫长,他已经等不及了。

  走到卧室门口,轻轻地推开房门,和他预想的昏黄色的灯光稍微有点出入。

  房间内一片漆黑。磾

  扶着门把手愣了一刹那,他打开了房间灯的开关,在亮起的一刹那,他的视线围绕着房间扫视了一圈。

  小张同学安静地躺在床上,似乎已经熟睡。

  徐容望着床上因为自己开了夜灯翻了个身的小张同学,以及她身下红色的毯子,脸上的表情登时凝固。

  白激动了二十五分钟。

  忘了小张同学来大姨妈了。

  终日打雁,竟然被雁啄了眼!

  看着床上熟睡了小张同学,徐容轻轻地关上了房门,也到了该睡觉的时候了。磾

  第二天一早,前往院里的路上,小张同学似乎想起了什么,眨巴眨巴眼睛:“徐老师,昨天你什么时候睡的呀?”

  徐容瞥了她一眼,小张同学典型的赢了一个回合能吹半个月。

  望着街边电影院门口悬挂的《毒战》以及《画皮Ⅱ》的巨幅海报,徐容总觉得心下有些不太踏实。

  为什么没人来找茬呢?

  这个时候难道不是应该有某个影评人或者同行跳出来,大胆预估《毒战》得赔的底儿掉吗?

  这让他有点担心,没有影评人、同行,意味着着他大概率打不了某些人的脸,甚至极有可能万众瞩目之下,票房却平平无奇。

  不仅刘燕名心里没底,对于《毒战》的成绩如何,他心里其实也颇为忐忑。磾

  截止到到目前,内地年度总票房74亿,国产电影总票房31亿,占比40%。

  而6月同时期上映的影片,除《画皮Ⅱ》以及《痞子英雄全面开战》外,还有《饥饿游戏》、《普罗米修斯》、《白雪公主与猎人》等欧美大片。

  内地电影市场潜力确实巨大,但目前而言影院的数量是有限的,票房也是有限的,也就意味着,蛋糕就那么大,别的电影多切一点,《毒战》所能拿到的比分必定减少。

  哪怕被冠以“戏剧大师”的名头,他同样不愿遭受票房失利。

  人艺、中戏副院长的身份帮助他编制一张庞大的关系网,这张关系网保证他竞争者必须在规则内与他公平竞争,一旦有人想破坏规则,而他则具备直接将对方驱逐出场的权力。

  但演员的公众人物属性,尤其是明星属性则是维持他现有的生活水准的前提。

  在娱乐圈,是没有下坡路可走的。磾

  影视的制作周期过于漫长,一个艺人的事业发展一旦开始呈现下滑态势,市场立刻就会推波助澜,加速这种下滑的趋势。

  因为谁也不能确定一部戏从立项到正式上映,领衔主演到底还剩多少市场号召力。

  他过去的作品保证了他二十年内不会被市场忘记。

  但他更清晰的记得,他今年还没有接到理想的代言合约。

  市场仍在观望,观望《毒战》的成绩。

  1.5亿。

  这是整个行业对《毒战》的最低要求。磾

  尽管这个票房于刘燕名而言已经是大赚特赚,但那是他和孙洪雷以友情价价出演的情况下。

  于整个影视市场,《毒战》票房必须达到1.5亿,不然于投资方而言就是一笔亏本的买卖。

  他将视线从《画皮Ⅱ》的海报上收回,问道:“小张,你说有没有什么能让我短期内获得海量关注的办法?”

  小张同学想都没想地道:“有呀,直播点评我们排戏。”

  “直播点评?”

  “对呀,我敢保证你只要直播,就一定能火。”小张同学嘿嘿笑着。

  徐容沉吟了两秒钟,轻轻地摇了摇头:“你说的办法的确能够让艺术类院校的师生关注,但是大众根本听不懂,他们也不想听。”磾

  “哎,有啦,最近网上很多人都特别好奇为什么你被称为‘二十一世纪第一位戏剧大师’,要不你给我们大概普及一下你的理论体系?”

  “这个主意不错。”

  “等等。”

  他留意到了小张同学话中的某个词汇,转过头来瞧了她一眼:“我们?”

  “你说的这个‘我们’,包不包括你?”

  小张同学缩了缩脖子:“嘿嘿。”

  在徐容为《毒战》的票房太差感到担忧时,某间烟雾缭绕的会议室当中一群人则在担忧着《毒战》的票房太高。磾

  王中磊拿着一沓资料,道:“我今天过来,不是要追究责任,而是我希望各位能够意识到,我们这次的对手和过去完全不一样,靳芳芳极其擅长营销,我们必须做好全面的应对策略。”

  会议室内,除了王中磊,还有四名中年男子,听到王中磊的话,其中一人当即就要反驳。

  王中磊似乎早已预料到眼下的情形,接着说道:“不然这么伟大的作品输在营销上,我都替各位感到惋惜。”

  会议室内一时间安静下来,因为王中磊并没有长他人志气而灭自己的微风。

  王中磊此时看着干着急,作为投资人,他之前就曾多次强调过《毒战》的营销势头必然强劲,但是负责《画皮Ⅱ》营销工作的陈国富、杨真鉴等人似乎压根没当回事。

  但最近的情况完全也完全印证了他的预估。

  《画皮Ⅱ》最初的营销策略是超豪华明星阵容+持续的争议,而《毒战》则是超豪华阵容+大师作品的噱头。磾

  和《画皮Ⅱ》一样,《毒战》也采用了传统媒体+新媒体+社交平台的全渠道营销策略,几乎只要上网,就躲开不二者的营销。

  陈国富见势不对,立刻打出了第二张牌,“跨越种族、生死的爱情”理念,以期吸引诸多女性的关注。

  作为老电影人,他很清楚这不是杜其峰的强项。

  《毒战》同样不甘示弱,以“向人民卫士致敬”线上线下同步推广。

  借助徐容最近居高不下的人气,在第一轮的营销战中,《毒战》开始逐渐占据上风。

  陈国富作为34人营销团队的决策人,用不太标准的普通话笑着道:“王总不会以为我们的组建了6个组的营销团队,就只有这些方法吧?”

  王中磊摊了摊手,道:“我看到的事实就是,我有很大的机率收不回成本。”磾

  王中磊很了解靳芳芳的风格,她很喜欢维持天平的平衡,给人一种势均力敌的错觉,但一旦到了关键节点,她会毫不犹豫地加注所有的砝码,瞬间打破看上去极其稳定的平衡。

  陈国富冲着下首的一位中年道:“真鉴,你给王总讲一下咱们的大概思路。”

  被陈国富称为“真鉴”的,是一个留着中分的胖乎乎的中年,他笑着咧了咧嘴:“那好,就先给王忠吃一颗定心丸。”

  “目前市场上的主流营销策略有三类,第一,品牌效应,也就是常说的大制作、大团队、大宣传,《画皮Ⅱ》和《毒战》的创作团队天生具备这一点,另外,比如在大会堂进行首映,在国外斩获大奖等等,都是属于这类宣传策略,这是运用最广泛的,但是也是最好用的营销策略。”

  “第二,制造并维持争议,争议必然引起好奇,好奇必然转化为关注,另外需要向王总说明一点,经过我们的分析,这种策略是《毒战》的幕后营销团队最擅长的方式,也是最喜欢使用的方法,作为最主要的对手,我们相信,我们比王总更了解靳芳芳。”

  “第三,全新的概念或者说噱头,比如现在流行的3D、青春、治愈、浪漫、搞笑等等一系列概念,在包装后精准投放至某个群体,它的票房转化率会达到一种恐怖的地步。”

  杨真鉴看着王中磊,道:“目前为止,所有的营销计划不外乎这三种,而我们还有18天的时间,18天,我们会把这三种策略分别推向极致。”磾

  见王中磊摇头,杨真鉴推了推大圆脸上的金属框眼镜,笑着问道:“王总肯定以为《毒战》也可以做到这一点。”

  在王中磊点头之后,杨真鉴道:“那我可以肯定地向王总保证,靳芳芳也许能够想到,但是她做不到,海润的营销团队干不了这么精细的活,而营销就是如此,天平一旦形成倾斜,立刻就会形成羊群效应。”

  王中磊在愣了几秒钟之后突然回过神来,经过杨真鉴的提醒,他才猛然意识到,营销不不仅仅是某个人的奇思妙想,而是团队的协作配合、群策群力,靳芳芳的确是营销天才,但是海润的宣发团队恐怕还没弄懂电影营销的概念。

  “那我,拭目以待。”

  随着时间进入6月,《毒战》和《画皮Ⅱ》的营销战拉响。

  6月1日。

  《画皮Ⅱ》率先迅速推出“中国式魔幻大片”概念。磾

  6月2日。

  《毒战》的“人心比毒更毒”口号覆盖全网。

  6月3日。

  《画皮Ⅱ》推出3D概念,展示最前沿的电影科技。

  6月4日。

  《毒战》提出“有史以来尺度最大的内地警匪片!”以期增加观众的期待感。

  6月5日。磾

  《画皮Ⅱ》推出了其“制片人中心制”、“工业化电影”的制作理念,喊出“《画皮Ⅱ》开启了一个崭新的电影时代,支持《画皮Ⅱ》就是支持中国电影工业化”的口号。

  6月6日。

  影视圈曝出超级大瓜,香港导演圈联手封杀《毒战》男一男二的徐容、孙洪雷,有媒体呼吁内地观众支持《毒战》,支持民族化电影发展。

  6月7日,随着《毒战》以及《画皮Ⅱ》上映的日期愈发临近,双方的营销战进入白热化阶段。

  《毒战》率先推出了同名小说,而《画皮Ⅱ》不甘示弱,一本名为《聚变》的解读影片制作全过程的图书横空出世。

  6月10日。

  《毒战》推出明星画册以及29款后电影产品。磾

  《画皮Ⅱ》于全国三十多个城市组建了《画皮Ⅱ》的粉丝团体——皮联社,不仅开发了电影  APP以及电影二维码,还建立了微博和皮联社微博为代表的《画皮Ⅱ》微博矩阵群,并于上千家微博机构建立了互动关系。

  在最初被认为“本土三杰”之一的《痞子英雄全面开战》似乎直接被《画皮Ⅱ》以及《毒战》发行方漫天撒钱的架势给干懵了,战斗刚刚开启,便呈现出全面落后的动态。

  为挽回颓势,《痞子英雄全面开战》发行方以一种别出心裁的方式重启了自身的营销策略。

  6月11日,《痞子英雄英雄全面开战》官微发布以”电影应以作品为卖点,而不是营销“为题的文章,直指连日来营销的轰轰烈烈的《毒战》以及《画皮Ⅱ》。


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